(资料图)

编者荐语：嗯，为了避免不告而别，做了中产先生mini，主打精悍短文。

1312个字 阅读时长：4分钟

中产先生| 洞见时代发现价值讲述生活

玩法变了。 不是广告，放心读。 今年的618，马上开启预热，一个最大的变化就： 直接降价。看晚点Latepost的消息： 淘宝和天猫：首次推出聚划算直降场，所有商品无需凑单、直接降价。 京东：今年开启百亿补贴，表示低价是我们交付给用户最终的结果和体验。 这个变化还挺令人吃惊的： 能把购物节变成高数考试的淘宝和天猫，居然改变满减策略，开出了直降专场，作为线上购物节的开始鼻祖： 这是真的做出了违背祖宗的决定。 再来看京东，之前都是主打的中高端体验，多花钱买体验，价格比其他平台贵一点，如今也不得不向下兼容开始百亿补贴，甚至还推出9.9包邮，简直突破心理底线。 不过看看市值，三年时间， 拼多多从京东的一半，现在已经接近京东 的2倍 。 说明中产用户在降级，下沉用户越来越壮大。趋势不可违背啊。 为什么平台要刀刃向内呢？ 并不是壮士断腕，而是用户不肯花钱： 最近，这张图传得挺广泛，4月份除了餐饮涨了一点，其他都在下降。 跟电商相关的下降前三的分别是： 化妆品：-29.77%文化用品：-26.14通讯器材：-20.23%第一位是高消费商品，第二位是非必要商品，第三位是耐用品。 连几块钱的饮料肥宅快乐水都下滑8.26%，大家连快乐都戒了吗？ 这个跌幅让电商平台哪有什么信心可言，不直接降价不行了。 消费者把你不买我不买，明天还能降五百的招数用到了电商身上了。目前来看，见效比楼市快得多 。 不只是线上，线下的降价其实早就开始了：几个例子： 星巴克业绩下滑，瑞幸业绩创新高。 主打的就是一个好喝不贵，瑞幸不但重新复活，据说新的基于LBS的选址和运营模式还输出到国外了。 和府捞面悄悄降价，我附近的一家闭店了，因为定价太高，有多少人愿花50块钱去吃一碗面呢？ 雪糕刺客钟薛高今年推出3块5的新品类，市面上1-4块的雪糕重新成为主流，今年大家遇到刺客的机会应该不多了。 总的来看： 不管线上线下，消费的逻辑都在变，消费者越来越理性，越来越看重性价比，越来越不愿意花钱。各路商家抓紧调整策略吧，不然真的会哭，上一波主打情怀的新国货已经哭晕在厕所了。 希望这个消费降级的过程，不要太漫长。 另外，当前经济的三驾马车有点拉不动，最近，国家放出重磅消息：房地产这个王炸之后，准备在打出了四个二，一举拉动就业、市场、资本和金融等领域的增长，能给经济找到新动能吗？中产计划聊一聊，可以点击阅读原文订阅。 就这样。 ↓点击阅读原文，开启中产会员计划。